健康教育网8月2日，星期五（《健康日新闻》）-那些热爱购物的人常常被描绘成孤独的灵魂，试图通过购买来填补空缺-在此过程中变得更加孤立。
根据荷兰的最新研究，情况并非总是如此。荷兰蒂尔堡大学市场营销学教授里克·皮特斯（Rik Pieters）表示，购物与寂寞之间的关系可以双向发展，而且方向似乎与您为什么购物有关。
他发现，被描述为“快乐享乐主义者”的购物者可能变得不再那么孤独。
他说：“购物要比别人开心或拥有更多的东西不是一个好主意，但以购物为乐的购物毕竟实际上并不是一个坏主意。”
Pieters六年来从2500多名荷兰消费者那里收集了数据，并采访了他们，以评估他们的孤独感和唯物主义水平。他获得了有关为什么购物的信息，然后研究了所有事物之间的相互作用。
他发现，孤独可以促进唯物主义，但是正确类型的唯物主义可以减少孤独感。
他说：“总体而言，唯物主义使孤独感随着时间的推移而有所增加，但幅度却很小。”但是他发现，唯物主义的类型对孤独感很重要。
为提高社会地位而购买东西的人-“您的蓝色牛仔裤比我多，但我的房子有更多平方英尺”-往往变得更加孤独。他解释说，那些用东西当药或灵丹妙药的人-“当我终于拥有了自己的1,200cc摩托车时，我将享受生活，并真正快乐”-比单身汉更孤独。
但是，那些纯粹为了娱乐而购买的人（做为“快乐享乐主义的生活方式”的一部分）做得最好。彼得斯说：“事实证明，后一种唯物主义实际上减少了孤独感，很可能是因为这种享受传播给了其他人。”“没有吹牛，比较或嫉妒。”
他说，当然，人们可能会在唯物主义类型之间来回切换。
该研究于7月11日在线发表在《消费者研究杂志》上，并将于12月出版。
旧金山金门大学（Golden Gate University）的消费者心理学家基特·亚罗（Kit Yarrow）指出，关注人们购买的原因很有价值。
她说：“我们对这个问题的误解部分与缺乏对“唯物主义”的一致定义有关。“一个研究人员可能在谈论一个人过度消费而过度投入购物的行为，另一个研究人员可能是在指对物质商品的任何升值。”
她说，唯物主义是一个连续的过程。而且，正如Pieters的研究显示的那样，动机是不同的。
雅罗说：“我认为有一种趋势，希望妖魔化购物和我们生活中产品的升值。”“事实上，自穴居人时代以来，购物和产品已成为人类生活的一部分。它们可以成为联系和享乐的重要来源，也可能被滥用。”
彼得斯所描述的亚组与宾夕法尼亚州立大学市场营销学副教授梅格·梅洛伊（Meg Meloy）的观点相吻合，尤其是单身贵族。她说：“众所周知，如果我们不断将自己与其他人进行比较，我们总是会缺乏。”
在她自己的研究中，她发现人们在饥饿，压力大或忙碌时需要出口。
“与某人交谈是一种方式，”梅洛伊说。剧烈运动是另一回事。但是对于其他人来说，购物是那一关。
当她看着紧张的购物者买了什么时，即使那些心情很不好的人也没有破产。她说，大多数人可能会购买配件（例如耳环）或音乐，而不是大件物品。
