向孩子们炫耀“赞助”鹰派垃圾食品

一项新的研究认为,美国最大的体育联盟实际上并没有试图让孩子们保持健康和体态,而是实际上在向他们推垃圾食品,而不是试图让孩子们保持健康。

研究人员报告说,在专业体育组织(如国家橄榄球联盟)与食品公司之间达成了数百万美元的“赞助”,而食品公司通常最终向孩子们销售高热量食品和含糖饮料。

研究人员发现,通过此类协议推广的食品中,超过四分之三是“不健康的”,包括薯片,饼干和含糖谷物。

研究作者说,由于儿童和青少年是体育联盟“最大的粉丝”之一,这种营销方式的取消引起了公众健康方面的关注。考虑到美国的肥胖病流行,这一点尤其正确。

这项研究的首席研究员玛丽·布拉格说:“鼓励体育锻炼的体育组织会向孩子们推广垃圾食品,这是一种讽刺和自相矛盾的事情。”

体育赞助并不是什么新鲜事。纽约市纽约大学医学院人口健康助理教授布拉格说,自1928年以来,可口可乐就赞助了每届奥运会。

她说,毫不奇怪,大型体育赞助商是薯条,糖果和苏打水的制造商,而不是蔬菜种植者。

布拉格说:“那些是有钱的公司。”

举例来说,2011年,百事公司同意每年支付9000万美元,与NFL签订为期10年的赞助协议,布拉格团队在报告中指出。

当某公司被标为体育组织的“官方赞助商”时,它可以在其产品或网站上使用该组织的徽标。同样,体育合作伙伴会在其网站上宣传其公司赞助商。

除了传统的商业广告和其他宣传合作伙伴关系的广告之外。

布拉格说:“如果公司愿意花那么多钱,他们必须相信自己从中得到了好处。”

对于这项新研究,研究使用尼尔森评级来确定2015年最受美国2至17岁孩子关注的10个体育组织。

这些组织包括国家橄榄球联盟,国家曲棍球联盟,国家篮球协会,美国职棒大联盟,纳斯卡和小联盟。

研究结果于3月26日在线发表在《儿科学》杂志上。

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